什么最热?2012!
亚马逊网上书店与“2012”有关的书籍达到了386本。
一边是地震、大旱、地陷、洪灾、火山、泥石流爆发，一边是各种场合里热火朝天的末日讨论。“2012”已然成为网络最热门的话题。24岁的工业产品设计师邓梅，就是这么毫无征兆地在夏日的北京街头，被两个传教士拉住说了两个小时。这个混迹于豆瓣和各种国外网站的“80后”回忆说，如果不是电影《2012》，如果不是以“世界灾难多发”为开头的布道触动了心思，她不会停下来听些“如何救赎”之类的蠢话。看过灾难电影《2012》后，在影视公司工作的崔欣，个人在淘宝网的消费记录一路看涨，各种各样的逃生自救物品被她搬回了家。她甚至购买了一款产自日本的救生哨，哨子中间可以放置个人身份信息的纸条，因为“如果在灾难中昏迷了，救援人员可以用这个名字来呼唤你，这样你醒来的几率会大很多”。
崔欣并不孤单，她的一位闺蜜就专门买了套DVD版的自救教材。崔欣没有经历过地震，却有个唐山大地震幸存者邻居。正在热映的《唐山大地震》把邻居的故事画面化了。看完电影后，她第一时间在豆瓣上成立了“2012避难方案研究所”小组，还买了《2012》的影碟给父母看，于是崔家现在总也少不了常备的饮用水和食品。
这股“2012”之风最早起于网络。
目前，豆瓣网上与“2012”有关、成员超过50人的小组，有至少13个，且都成立于2008年以后。百度“2012”贴吧，至今已有约41万个主题，其中2009年10月以后创立的主题超过38万个。新浪微博2010年7月的数据显示，“2012”成为“1小时话题榜”上排名第四的热门话题，而排名前十的话题中，有5个是关于灾难的。
以网民王大帕为首的“2012自救会”豆瓣小组，宣称要筹款造一艘诺亚方舟，还公开征集方舟职位，要求写明“姓名、2012时的年龄、爱好、死穴和申请职位”。崔欣成立的“2012避难方案研究所”小组，发起了票选中国地区2012最佳避难城市的活动，郑州、拉萨、西安、兰州都榜上有名。
当然，也有许多网民质疑2012，比如“2012什么都不会发生”小组的组长Verona就说，“如果你正在浏览Google搜索页面和论坛泛滥的末日谣言而不加思考的相信……恭喜你，够天真。”还有一个小组叫作“活到2013年向玛雅人比中指”，戏谑之意不言而喻。
起初，江晓原对2012并不在意。这位上海交通大学科学史系主任，曾在上海天文台工作过十几年，也是个科幻电影爱好者。直到有一天，严肃的科学杂志《中国国家天文》找上门来，江晓原才意识到，“2012”俨然已成“显学”。
江晓原发现，电影《2012》公映后，跟“2012”相关的书籍开始畅销，而这些书的作者往往并不是科学家。截至2010年7月，亚马逊网上书店与“2012”有关的书籍达到了386本。